世界杯营销：华帝7600万和蒙牛的20亿，哪个花得更值？_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper

　　要说在世界杯中，给你留下印象最深刻的表情包是啥，那肯定非“我是梅西，我现在慌得一批”莫属。

　　2018年，蒙牛投入至少20亿用于世界杯营销，其中与巨星梅西合作推出的世界杯宣传片，以“自然力量，天生要强”为核心，希望将梅西不惧困难、勇往直前的“我不是天生强大，只是天生要强”理念与蒙牛产品能够“强身健体”的功能相关联。然而由于本届世界杯中阿根廷队、梅西表现欠佳，那张梅西躺草坪的截图被疯狂恶搞，继“我是梅西，我现在慌得一批”出现后，“慌张罗盘”、“我现在不慌了”等进阶版更是带来了扩散传播。

　　尽管宣传片中“天生要强”和“慌得一批”两大热词流传甚广，但和蒙牛的相关性似乎并没有那么大。

　　从热度变化情况来看，“慌得一批”、“梅西”两个关键词的热度主要和比赛息息相关，6月22日，阿根廷0:3败给了克罗地亚，出线形势岌岌可危，“梅西”、“慌得一批”热度迅速暴涨，6月30日法国4：3战胜阿根廷，阿根廷惨遭淘汰，次日梅西的声量达到高峰，随后逐渐回落。

　　而“天生要强”则是由于新浪官方@围观世界杯 发布数次转发抽奖，带上了#天生要强#的话题，使得热度在7月7日、8日连续上升。张艺兴@努力努力再努力x 代言蒙牛纯甄，6月14日、16日接连发布宣传微博，且提及了世界杯内容，两条微博转发量均在百万级，“蒙牛”的热度也在世界杯开始当天热度达到峰值，随后虽有数个高峰，但再未超过首日的热度。