借助欧洲杯开拓欧洲市场，vivo品牌全球化再加速｜国产手机｜千元机_网易订阅

2020欧洲杯正在如火如荼地进行，战况胶着的赛事吸引着无数球迷的目光，无论是葡萄牙、德国的遗憾出局，还是英格兰和丹麦的强势逆袭，都为今夏的欧洲杯赛事披上了一抹传奇色彩，令人难以忘却。

不过眼尖的球迷发现，在本届欧洲杯赛场上，除了挥洒汗水的足球明星，还出现了一个熟悉的“中国身影”——vivo。据了解，vivo不仅是2020欧洲杯官方合作伙伴，还是欧洲杯史上首个开闭幕式冠名合作伙伴，而在欧洲杯正式开幕时，vivo也同步在欧洲市场推出vivo X60系列手机，该系列手机也被指定为欧洲杯官方手机。

vivo接连赞助2020和2024的欧洲杯，通过全球顶尖体育赛事圈定球迷经济，彰显品牌年轻化、潮流化、高端化定位，也借助国际顶级体育IP的“东风”，秀出国产手机品牌的实力和价值，将“中国智造”推向世界。

践行“本土化战略” 强力布局海外市场

事实上，vivo早在2019年便展开对欧洲市场的探索，并推出一系列发展规划。其中，为了更贴近欧洲用户，了解个性化市场需求，vivo除了在欧洲建立办事处，还在德国杜塞尔多夫设立vivo欧洲总部，从欧洲16个国家吸纳人才。并在推出新品前，对欧洲9,000名消费者进行了研究访谈，全面了解当地消费者的个性化需求，以用户为本，树立更接地气的品牌形象。

2020年10月20日，vivo正式宣布进入欧洲市场，并同步进入了波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国六个欧洲国家，推出了包含X51 5G在内的一系列智能手机和两款无线耳机产品。今年2月，vivo进入到了罗马尼亚和捷克的手机市场，并计划于年底完成覆盖超过12个欧洲国家市场。而在市场拓展方面，vivo通过“More Local, More Global”（越本地化、越全球化）的战略指导，运用本土思维、本土文化、本土管理来影响欧洲消费者，实现本地化经营，以此更好地融入当地市场，为消费者带来精准优质的产品服务。

除此之外，vivo在欧洲的发展战略上，还大力推进合作共赢关系，积极寻求与欧洲伙伴的合作，为扩张欧洲市场打下了坚实基础。目前，vivo的公开合作伙伴数量稳步增加，包括Ebuyer、El Corte Inglés、EMAG、FNAC、MediaMarkt/MediaWorld、Unieuro在内的重要零售商，以及法国电信、和记黄埔集团旗下的奥地利子网和意大利子网、波兰Play、意大利电信、法国布依格电信、Free、SFR等电信运营商。

可以说，vivo在欧洲的市场体系已经基本建成，无论是在产品层面还是品牌服务上，都在向着积极方向快速发展。当然，能够迅速取得市场成就，拥有稳步上升的空间，并非一朝一夕就能实现，这与vivo全球化发展的长线投入离不开关系。

技术当先 提升品牌核心竞争力

自2014年开始，vivo就开启了全球化征程，相继进入了俄罗斯、印度等市场，其产品和服务覆盖全球50多个国家和地区。期间vivo虽然遇到品牌竞争激烈、市场需求下降等不少难题，但在前进探索中也积攒了大量海外经验，让vivo可以精准施策，更好地服务于海外用户。

因此，在技术和产品研发等核心方面，vivo充分利用海外人才资源，在全球范围内建立了研发网络，拥有着全球9大研发中心，汇集10500多名研发人员，为vivo带来源源不断的技术支持，包括产品设计、5G通信技术、人工智能等，为产品注入未来想象。

同时，vivo还联手百年光学品牌蔡司、三星等厂商，就影像技术、芯片技术等领域进行了深度合作，不断积累宝贵经验与技术底蕴，通过注重技术创新、提高手机质量、深耕产品价值，站在新一轮科技革命和产业变革的风口上，vivo强力进军海外市场的坚定信心展露无疑。

借势起飞 欧洲杯带火品牌热度

至于vivo未来在欧洲市场的前景，以其目前的市场表现来看，增势明朗是可以预见的。特别是今年欧洲杯赛事的举办，极大提升了vivo在欧洲市场的影响力和声望。

在Google的搜索量便可看出，自从欧洲杯开赛后，vivo的Google搜索量便大幅飙升，上涨指数直接高达3550%。而品牌热度上升直接串联到产品端，以vivo在欧洲市场最新推出的X60系列手机来说，vivo与蔡司联合研发的强大影像、出色的产品设计以及5G属性等，令其得到了欧洲消费者的广泛关注，从而进一步提升vivo产品在欧洲市场的认可度，树立了良好的品牌形象。

在竞争端，华为曾占据着很大一部分欧洲市场份额，但自从去年受到限制以来，华为的市场竞争力便极度锐减，给市场留出了一片真空。vivo此时入驻，不仅可以接手华为，延续国产实力，同时也拥有了更广阔的市场发挥空间，有利于vivo进一步扩张欧洲市场，提高品牌影响力与产品销量。

而且，欧洲市场目前处于5G手机的换机潮之中，谁能抢先一步取得5G先机，便可获得最大的市场红利。vivo的优势在于，其5G手机领域起步早且技术足够成熟，不论是高端机还是千元机，都拥有着完整的研发生产体系，这将有助于vivo能够更好地把握住战略机遇期，实现“弯道超车”。

总的来说，vivo在欧洲市场的发展已经进入了稳步上升阶段，问鼎全球头部品牌也只是时间问题。正如vivo副总裁、欧洲市场总裁邓力早前表示：vivo一直致力于为消费者提供创新、优质的产品及服务，充分考虑消费者需求。我们能够被全球超过3.7亿用户所喜爱，也有信心赢得欧洲消费者的信任。