抖音发布世界杯观赛报告 直播累计总观看人次 106 亿 ｜ 极客公园

北京时间 12 月 19 日凌晨，随着梅西领衔的阿根廷队在点球大战中战胜法国队夺得冠军，2022FIFA 世界杯圆满落下帷幕。作为 2022 世界杯持权转播商、中央广播电视总台 2022 世界杯官方直播合作伙伴，抖音覆盖 28 天全赛程，提供全场次超高清免费直播，手机、PC、PAD 多端都能看，陪伴观众乐享足球盛宴。

今日，抖音发布 2022 世界杯观赛报告。数据显示，抖音世界杯全场次赛事直播累计总观看人次 106 亿，用户直播总互动 13 亿。而 18 日决赛之夜，共有 2.3 亿人观看「法阿」鏖战，最高 3706 万人同时在线，492 万人在抖音世界杯赛事直播间边看边聊。

鹿晗解说登热搜榜首，抖音 40+解说嘉宾精彩点评，场内场外热梗不断

12 月 18 日决赛之夜，鹿晗再度受邀担任抖音赛事直播间解说嘉宾，贡献精彩解说：不仅谈到是阿根廷的积极逼抢，让法国队没有获得很好的传球空间，也让姆巴佩一度在场上「隐身」；还提到法国队的后腰没有盯防住梅西和迪玛利亚等关键人物，才导致阿根廷队频繁攻入禁区并产生进球。# 鹿晗解说、# 鹿晗直播状态、# 鹿晗希望梅西能顺利捧杯 等话题分别登上抖音热榜和微博热榜，引发全网热议。

作为观看足球比赛最重要的一个环节，足球解说的重要性不言而喻。回顾世界杯，抖音邀请到包括孙继海、谢晖、李毅、苏东、金相凯、管泽元、武磊、董方卓、徐云龙等专业足球解说，以及白岩松、鹿晗、聂卫平、潘晓婷、苏醒、武大靖、许昕、赵丽娜等重量级跨界解说嘉宾。

28 天全赛程，抖音世界杯解说及嘉宾解说总人数 40+，发布 2200+短视频，累计获 25 亿播放。比赛过程中他们为观众带来专业、详尽的赛事解读与战况分析，赛后他们用犀利的观点持续创造全网热梗。武磊在此前的解说中曾言阿根廷全队为梅西圆梦，苏醒则谈到梅西和莫德里奇都是最好的 10 号，李毅在赛前就通过分析神预测阿根廷将 3 比 0 战胜克罗地亚等等。大咖们用专业内容带大家沉浸式观赛，上抖音看世界杯直播，助力更多观众从看比赛到看懂比赛。

不止观赛也要社交，亿+球迷竞猜，多款互动玩法成为赛期热门

免费超高清，无前贴广告，50 帧高帧率，低延迟，在本届世界杯中，抖音面向用户提供的优质观赛体验收获众多好评，28 天赛程里，大家养成了「上抖音看世界杯直播」的习惯，在抖音边看球、边社交。

赛时阶段，1753 万人次参与边看边聊，并有 2608 万观众在直播间分享看点。抖音推出的「预测赢金球币」、「我的主队」、「世界杯乐园」等互动玩法，则在非赛时段持续让观众拥有世界杯讨论场。活动期间，共有 1.7 亿人次球迷参与竞猜，1773 万球迷选择加入自己支持的主队，7433 万用户在世界杯乐园踢出足球。

新华社加入梅西、C 罗应援氛围组，5237 个全网热议话题，真「全民应援」！

纵观 2022 卡塔尔世界杯之旅，抖音上每天都在爆发各式热议话题。# 神秘的东方力量为梅西加油、# 许昕神预判姆巴佩梅开二度、# 潘粤明的世界杯预测真的费脑、# 管泽元预测摩洛哥稳了、# 黄健翔批评姆巴佩眼神防守，都是抖音原生的特色话题，# 唐梓预测 等话题更出圈至微博等平台。

11 月 14 日至 12 月 19 日期间，抖音打造站内外世界杯热点 5237 个，累计消费 1510 亿，其中抖音原生热点 1223 个。@ 司氏砸缸 、@bobo 最洋气 等众多优质抖音创作者，也通过绘画、仿妆等多种形式，创作出超百万点赞的热门视频。

新华社也加入应援氛围组，分别为梅西和 C 罗制作了专属视频。其中以梅西为主人公的视频《终成球王》，带观众回顾了梅西的五届世界杯之旅，目前该视频点赞已经超过百万。刘畊宏也在世界杯期间编排了新操「足球啦啦操」，其在卡塔尔直播跳操的看播超过日常 4 倍达到 1300 万，带动「边看球边健身」的热潮。

抖音多元衍生节目有梗更有料，累计看播人数 4.6 亿

抖音上多档独家节目，包括《DOU 来世界杯》《依然范志毅》《黄家足球班》《懂球大会》《宏哥侃球》《大咖侃球》《黄健翔谈》《白说·世界杯》《Hi 足球少年》，累计看播人数 4.6 亿，总话题量 61 亿。节目邀约到张继科、刘畊宏、武大靖、姜昆等超 80 位嘉宾参与其中，在赛前和赛后都带来了十分独特的观赛体验和赛事分析，制造全网热点 135 个。

无障碍字幕服务听障球迷，抖音公益助力乡村足球

在抖音，足球是一场人人皆可参与的全民事件。抖音特别上线无障碍字幕直播间服务听障球迷，28 天全赛期累计 1905 万人在这里享受到本届世界杯观赛乐趣。

抖音还开放乡村足球公益捐赠，用户可捐赠金球币助力乡村孩子足球梦想，迄今已有 63 万人次选择捐赠金球币，用于建设乡村小学公益足球场地和校队。

四年一届的世界杯赛事不仅是全世界球迷的节日，更是属于全人类的一次狂欢，人们尽享这场足球盛会带来的喜怒哀乐。拥有 6 亿日活用户的抖音，通过超高清免费直播、解说嘉宾团、丰富互动玩法和多档衍生节目，让大家真正参与到世界杯当中，亲身体验世界杯带来的火热氛围，与全世界球迷共同感受这场足球盛宴。

来源：搜狐网