欧洲杯球迷群体研究报告（下）：球迷行为_手机搜狐网

半数球迷对足球赞助商钟爱有加，耐克、阿迪是足球最硬品牌

数据显示，57%的球迷更信任由他们钟爱球队或球员代言的品牌，信任的基础上56.8%的球迷会特意购买他们钟爱球队或球员代言的品牌。球迷对于足球赞助商的喜爱不仅仅停留在购买上，他们也非常享受产品所带来的体验，数据显示，46.5%的球迷会认为购买钟爱球队或球员代言的产品，会让他们觉得产品与众不同，是同行业中的佼佼者。

在球迷眼中，阿迪达斯与耐克已经成为足球圈中最硬的品牌，当被问到与足球关系最近的品牌是什么时，53.1%的球迷对阿迪达斯的名字脱口而出，而有28.9%的球迷认为耐克才与足球的关系最近。

“懂球帝”与“伪球迷”都爱坐而论道

通过零点与肆客设置的足球知识问答，一共9道题中，完全答对比例为1.6%，我们将这些足球段位较高者定义为“懂球帝”答对数量在5—8个的球迷比例为59%，我们将其定义为“足球达人”，同时我们将答对数量在3—4个球迷定义为“伪球迷”（32.9%），答对数量在2个以下的被称为“打酱油球迷”（6.6%）。数据显示，一年内为踢过一场球喜欢坐而论道的球迷人群中，懂球帝占比为2.6%，而至少踢过一场球的球迷人群中，懂球帝所占比例仅为0.9%。另一方面，有35%的“伪球迷”也喜欢坐而论道，明显高于爱踢球的球迷中“伪球迷”（29.9%）的比例。

八成球迷看球飙脏话，超过四成球迷为球“疯狂”

通过对球迷看球时不同情绪的表达，我们将球迷分为疯狂球迷、感性球迷、理性球迷。其中疯狂球迷占比为47.6%，他们在看球时经常会大呼小叫、飙脏话，因为输球经常会找事情发泄，因为钟爱的球队、球员被诋毁而与人争吵、打架；感性球迷偶尔会发生上述行为，他们占比为29.8%；理性球迷（22.6%）则一次都不会。数据显示，超过八成的球迷承认看球时会忍不住飙脏话，其中40.8%的球迷经常会“出口成脏”，有44.4%的球迷表示偶尔会用脏话发泄心中不满，只有14.8%的球迷“道貌岸然”否认自己会飙脏话。

近九成球迷爱足球社交，孤独型球迷看球最理性

根据零点研究经验，我们将足球社交定义为参与线上讨论或者线下足球活动。既不参与线上足球讨论，也不参与线下足球活动的球迷定义为孤独型球迷。数据显示，孤独型球迷占比为13.2%；参与线上讨论或者线下足球活动的为正常型球迷，他们占比为30.3%，社交达人同时参加线上讨论与线下足球活动，他们的占比为56.4%。

孤独型球迷平时好静而恶动，数据显示，26.4%的孤独型球迷爱看书，远高于正常型球迷（17%）和达人型球迷（14%），通过球迷社交行为与情绪行为交叉分析发现，孤独型球迷中，69.2%的为理性球迷，而在正常型与社交达人型中，理性球迷仅占10%左右。这说明大部分的孤独型球迷文明看球的同时，也不会为足球而喜怒形于色。

前文回顾：

欧洲杯球迷群体研究报告（上）：足球精神

欧洲杯球迷群体研究报告（中）：打脸指数

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武经理

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